九月教育培训行业将逐渐回归至正轨

发布时间:2020年09月11日

如今,时间已经来到了九月,随着各地学校的秋季学期陆续开学,一切也都逐渐回归正轨。

此刻回望暑期营销大战,之所以大家会“意犹未尽”,我认为很大的因素就在于疫情的牵制以及人们观念的谨慎。在整个教培行业都对暑期报以热切希望的时候,疫情并没有随着大家期待值的攀升而陡然平复,反而疫情的再次冲击让教培行业始终处于一种难以安稳的跌宕之中。

而家长学生群体们,自然必须是得吃了一颗定心丸后,才能放心的回归线下。所以,暑期之战的时候,依旧还是家长学生们谨慎纠结的时候,随着疫情的平稳以及时间的推移,我相信用户群体将逐渐夯实其信任并渐渐回归线下。

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而整个行业,也在这一过程之中发生了许多改变。

首先,用户群体对于网课的重视程度的确加深了。在今年之前,能够主动探索线上教育的用户群体为少量,然而在经历了疫情洗涮过后,对于线上教育方面,疫情推动了其迅猛的发展,对于用户群体方面,也被迫进行了对在线教育的领略体验。有大量家长与学生表示,疫情过后,依旧会保留一些优质的线上课程来代替原有的线下课。

其次,虽然线下教育并未完全摆脱重击影响,但是现在却也已经迎来可以积攒力量的时段了。毕竟,随着疫情持续的稳定与公办校的陆续回归正轨,家长们对于孩子安全的警惕心理终于开始放下一些了。逐渐地,家长们的教育焦虑将会超越对于疫情的警惕心理,从而一切回归正常,依旧会让自己的孩子回归线下教育。

其三,巨头在今年加速了下沉市场的布局。以教育巨头新东方为例,公开资料显示,2020财年新东方已进入88个低线城市,今年5月覆盖城市已达151个。另一巨头好未来在疫情爆发后,推出免费直播课,加速下沉市场渗透。近几年,作业帮、猿辅导、跟谁学等头部在线教育机构也相继在二、三线城市设立分公司,加大对下沉市场的争夺力度。

不过,虽然各大头部企业都十分看重下沉市场的无限潜力,但是真正落实到下沉结果的话,实际上还需要很长的路去探索。国内各省市、各地区的教育水平、学情考情都存在着巨大差异,在下沉市场里各地对于本地化的教学需求只增不减,所以对于巨头来讲,本地化教研依旧是一块不好切的蛋糕。

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